Simplicity. Reduktion als Entscheidung.

Prof. Robert Paulmann
Di, 10:00–13:00 Uhr
Raum 114

Zwei Befunde:

1
Die Agentur Siegel+Gale zeigt in ihrer Studienreihe »World’s Simplest Brands«: Einfachheit ist ein wesentliches Merkmal erfolgreicher Marken. Das gilt für Geschäftsmodelle, Kommunikation und das visuelle Erscheinungsbild.

2
Rund neun von zehn Brand-Identity-Projekten gelten bestehenden Marken (Auswertung: Brand-New-Archive, underconsideration.com, 2026). Branding bedeutet in der Praxis daher selten die Entwicklung komplett neuer Erscheinungsbilder, sondern meistens die Transformation bestehender Auftritte, als Rebranding oder Refresh.

Das Seminar folgt dieser Realität: Ihr arbeitet in Zweierteams an bestehenden, in die Jahre gekommenen Marken. Ihr seziert sie und entscheidet dann: Was trägt zur Wiedererkennung bei? Was ist verzichtbar? Was widerspricht sich? Was trägt, entscheidet dabei nicht euer Geschmack, sondern ein spezifisches Verfahren und eure begründete Auswertung. Jede Streichung braucht ein Argument, jedes verbleibende Element eine Funktion.

KI nutzt ihr als Werkzeug für Recherche, Analyse und Varianten. Die Entscheidungen bleiben bei euch. Ziel ist ein fokussiertes und zeitgemäßes Identitätssystem. Reduktion ist dabei kein Stilmittel, sondern das Ergebnis nachvollziehbarer Entscheidungen.

Optional:
– Agentur-Exkursion nach Hamburg (26./27.10.)
– Teilnehmer:innen des Seminars erhalten prioritär Zugang zum Motion Design Workshop von Lucas Hesse vom 2.–4.11. (begrenzte Teilnehmeranzahl!).

Bei Interesse bitte HIER anmelden – und natürlich zur Einführungsveranstaltung am 5. Oktober (abweichend am Montag) um 11 Uhr in Raum 114 kommen.